Tâches de projet
- Pour présenter un nouveau produit
- Créer un événement marketing pour attirer de nouveaux clients
Le concept de
Avant de lancer le tout nouveau Danone Yoothie – une boisson smoothie au yaourt (oui, cela n’avait jamais été fait auparavant) – Danone a dû faire face à un défi majeur: l’étagère du supermarché. Un endroit où les marques se battent férocement pour attirer l’attention des consommateurs. Pourtant, Danone avait besoin de générer des essais, en particulier lorsqu’il s’agit d’attirer les Millennials, tout en éduquant les gens sur la particularité du Yoothie parmi tous les autres produits.
Ainsi, au lieu de nous concentrer uniquement sur les promotions d’échantillonnage dans les supermarchés, nous avons créé une plate-forme d’expérience pop-up intégrée pour le tout nouveau Danone Yoothie - le YooBar. L’ouverture du bar pop-up le plus créatif au monde, le YooBar a transformé les visiteurs en cocréateurs d’espace de marque. Basé sur la devise « Des Millennials, pour les Millennials », n’importe qui pouvait partager son inspiration avec des graffitis sur les murs du magasin, en échange d’essayer un Danone Yoothie.
Projet de puces
Nous avons créé une toute nouvelle dimension d’expérience pour Danone – de l’idée de communication globale, du slogan, de la conception de l’expérience et de la mise en œuvre en Autriche et en Suisse. Dans ce processus, nous avons distribué 450 échantillons à des contacts de haute qualité par jour. Véritable jalon, nous avons abandonné les normes traditionnelles de communication marketing FMCG et déplacé la conversation vers des expériences de marque puissantes.
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