Die Liste der Projekte

Danone YooBar: Ein Ort, der von Millennials für Millennials geschaffen wurde

Projektaufgaben

So präsentieren Sie ein neues Produkt
Erstellen Sie eine Marketingveranstaltung, um neue Kunden zu gewinnen

Das Konzept der

Vor der Markteinführung des brandneuen Danone Yoothie – einem Joghurt-Smoothie-Drink (ja, das gab es noch nie) – stand Danone vor einer großen Herausforderung: dem Supermarktregal. Ein Ort, an dem Marken heftig um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen. Dennoch musste Danone Versuche generieren, insbesondere wenn es darum geht, Millennials anzuziehen, und gleichzeitig die Menschen darüber aufklären, wie besonders der Yoothie unter all den anderen Produkten ist.

Anstatt uns nur auf Supermarkt-Sampling-Aktionen zu konzentrieren, haben wir eine integrierte Pop-up-Erlebnisplattform für den brandneuen Danone Yoothie – die YooBar – geschaffen. Die YooBar, die kreativste Pop-up-Bar der Welt, machte die Besucher zu Mitgestaltern des Markenraums. Unter dem Motto "From Millennials, for Millennials" konnte jeder seine Inspiration mit Graffiti an den Wänden des Ladens teilen, im Austausch für einen Danone Yoothie.

Chips-Projekt

Für Danone haben wir eine völlig neue Erlebnisdimension geschaffen – aus der gesamten Kommunikationsidee, dem Slogan, dem Experience Design und der Umsetzung in Österreich und der Schweiz. In diesem Prozess haben wir 450 Proben pro Tag an hochwertige Kontakte verteilt. Ein echter Meilenstein ist, dass wir die traditionellen FMCG-Marketing-Kommunikationsstandards hinter uns gelassen und das Gespräch auf starke Markenerlebnisse verlagert haben.